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云南白药一个极具渗透力品牌蓄势跨越编制

2020-11-18 08:32:36来源:励志吧0次阅读

云南白药:一个极具渗透力品牌蓄势跨越

云南白药:一个极具渗透力品牌蓄势跨越 云南白药:一个极具渗透力的品牌

云南白药2006年的调整和2007年的蓄势是为了在2008年实现新的跨越,下一个增长高峰将出现在年。公司正在培育的增长点有:

1、老产品深度开发和市场拓展

云南白药散剂、酊剂、胶囊和宫血宁胶囊等老产品从静态来看市场已饱和,但从动态来看仍有一定增长空间。首先是对老产品进行深度开发,不断挖掘新的适应症;其次是不断拓展新市场。云南白药的传统产品价格相对便宜,又都进入了医保目录,非常适合在农村推广。而国家对农村医疗的投入又增加了患者的购买力,这对云南白药无疑是个不容错过的历史机遇,公司正“招兵买马”奔赴农村市场。

2、透皮制剂酝酿新模式

云南白药的透皮制剂有创可贴和白药膏,主要在无锡基地生产。目前云南白药已收购无锡公司的全部股权,并已把母公司的生产批文转移过去。公司还要推出高档的水性白药膏和无药创可贴以供超市销售,提高产品的渗透力。

3、云南白药牙膏走族群化之路

公司遵循日用消费品的营销规律,拟加快不同规格产品的上市速度,走族群化之路,目前已开发出7个规格。公司新推出一款“金口健”牙膏,定位于普通牙膏,价格10多元。我们认为其策略和推出无药的创可贴同出一辙,就是测算云南白药品牌的宽度。。我们认为随着产品群日渐丰富,加上必要的消费者教育,云南白药系列牙膏有较好的销售前景1潇湘晨报26.43。

4、急救包先做示范市场

急巴西马林加救包项目是云南白药新的利润增长点,目前已在部队、公安和110系统取得部分订单。公司是把这几块作为示范运作,真正盈利的部分在于未来的家庭和车用市场。

5、药妆进入管理层视野

公司目前正在研发药用面膜等新产品,云南白药对药妆业务的定位是中高端,争取做到中国第一的位置。

经过2006年的调整和2007年的蓄势,云南白药将构建一个效率更高、对市场反映更灵敏的营销体系;将组建新一轮增长所需的新产品梯队;将有一个留住人才、吸引人才的激励机制。我们预测云南白药2007年和2008年的EPS分别为0.63元和0.83元,维持“谨慎推荐”的评级。

关注资本市场对公司基本面的影响

医药行业上市公司的规模普遍不大,行业集中度远没有达到应有的水平。因此,利用资本市场平台进行并购重组是医药行业发展的必经之路,但并不是每个项目都会成功。在我们跟踪的重点公司中,天坛生物对疫苗行业、上海医药对医药流通行业、恒瑞医药对抗肿瘤药行业具有全局性的整合机会,我们比较看好,但应关注收购价格;马应龙对药品零售和肛肠医院的投资额将逐步加大、片仔癀对医药商业和普药销售的兴趣也较大、东阿阿胶放弃了对阿胶行业的整合转而进军驴肉加工领域,我们认为这几家公司均是在尝试相对陌生的业务,其结果存在一定的不确定性。

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