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谷歌眼镜的前车之鉴可穿戴设备想普世先降价

2019-12-04 16:19:34来源:励志吧0次阅读

谷歌眼镜的前车之鉴:可穿戴设备想普世?先降价

在多如牛毛的高科技产品世界中,能真正被市场所接受活下来并活得有声有色的,实际上是少数。除去一部分连面都未露就夭折的产品,其余多数的命运差不多都是昙花一现,即便背后有大佬级企业撑腰也白搭

谷歌眼镜就是这样的代表。

近日有媒体报道称,尽管在早期的非议中获得了一批极客粉丝的力捧,从被半价清仓到用户弃用,可谷歌眼镜最终还是成了扶不起的阿斗。对此,作为谷歌X实验室负责人,Astro Teller认为,谷歌眼镜的命运实际上可以被看作是早期可穿戴设备的前车之鉴,只有售价大幅降下来,它们才有望真正成为主流产品。

售价每降低2%,认真开始思考要不要入手一款这个产品的用户就能增长10倍

Teller认为,这个效果放在定价颇高的新品身上更为突出:对于30或是40美元的可穿戴计步器什么的,降价似乎没太大区别,但对于一块200美元的手表或是眼镜,它的作用就不一样了。

有业内人士就指出,以坐拥600亿营销额、130亿利润的谷歌来说,将定价1500美元的谷歌眼镜降至375美元出售,目的无它,让这款逼格太高的产品脚踏实下来,真正被普及、被人们了解,这似乎远比收回研发成本更重要。

这个道理同样适用于整个可穿戴设备产业:IDC很早前就曾放话,预测2014年至2018年,全球可穿戴设备出货量有望增长6倍达1.119亿部。然而,这股浪潮始终停留在产业和技术层面,叫好不叫座的境况让可穿戴设备当前的处境非常尴尬。

深究其原因,我们不难发现,在惊叹于功能真的很多、样子真的很酷之后,多数人还是会回归到多少钱这个问题。首款Apple Watch将起始价定在350美元,三星和索尼也徘徊在三位数的定价前有对手产品的百刀定价,后有不足50刀的后起追兵,1500刀的谷歌眼镜能撑这么久,也的确是蛮拼的。

除了价格不亲民抬高了门槛,Teller认为,谷歌眼镜在如何适应整个社会方面也是一大败笔。

从草图公布再到产品问世,可以说,谷歌眼镜引发的社会争端从来就没停过。路透社曾认为,作为眼镜,谷歌的这款可穿戴设备是不称职的。从外表到接受度,谷歌眼镜都触碰到了人类抵触先进的底线。

带着有摄像头和通话功能的智能到影院看电影,你会觉得这没什么大不了,但是把同样的功能放在眼镜上,你就会非常排斥,Teller认为,虽然认识到了产品可能产生的极化效应,但他们明显轻视了它的威力。

当人们知道虽然你不愿意让我拍你,但是(戴着眼镜)我随时可以时,他们厌恶是很自然的,然而,这就能彻底宣判谷歌眼镜类产品彻死刑吗?未必。

在谷歌看来,即便是在未来,谷歌眼镜也应该更眼镜化而非泛可穿戴化。正如斯坦福大学硅谷研究教授Paul Saffo曾指出的那样,一器百用的时代早就过去了,市场将是善专精者的天下。

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