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奢侈品全球价格反转剧中国低于国外定价行情

2019-10-08 20:59:52来源:励志吧0次阅读

奢侈品全球价格“反转剧” 中国低于国外定价行情资讯

十一假期刚结束,孙亚菲就惊奇地发现,全球的LV定价都在上调,最高涨幅达到15%-20%,而中国国内的价格却没有动静。

更有意思的是,其中两款LV包的中国内地价已经低于日本好几十欧元,即使与最低价地区––法国的价差也分别只剩下186欧元和299欧元,比一张去法国购物的机票价格都低得多。2009年同期,这两款包中国的价格还坚挺地超过日本,法国当地的LV店一度对蜂拥而至的中国富人受宠若惊。

不只是LV,孙亚菲还对其他品牌的价格做了一番细致比较

,例如,美国品牌CK的内裤普通款在欧洲标价30多欧元

,同样的款式在中国现在只定价为100多元人民币。而法国Fendi品牌手袋现在由于美元的贬值,其在美国的价格兑换人民币计算一下上去了不少,平均也比在中国内地高。

把地点换成香港,同样一款奢侈品手包的价格与内地已加关税后的价格相比,差价也是非常之小,孙亚菲接触的一些香港钟表商正在担心,由于内地价格渐与香港同步,甚至低于从香港和日本进口的价格,香港的购物天堂地位恐将不保。

作为国内最大奢侈品销售中心––第五大道奢侈品CEO,孙亚菲意识到,推动本土消费奢侈品的好时机来到了。在新引进一笔投资并扩充了货源之后,她的公司正摩拳擦掌准备新年前后大干一场。

奢侈品价差

这种忽惊忽喜的感受孙亚菲从今年9月后时常经历。她赴全球各地采购的过程中发现,由于美元、欧元一直走弱,欧美的奢侈品价格一直上扬,与中国内地价格差距在不断缩小,甚至反过来超过中国的价格。

以LV为例,以往很长一段时间内,该品牌中美价差高达几百甚至上千欧元。但现在只剩下几十欧元,甚至不复存在。

瑞士桑佛·伯恩斯坦研究公司(SanfordBernstein)首席奢侈品分析师卢卡·索尔卡(LucaSolca)带领他的团队,从2009年1月起每隔6个月发布一次奢侈品价格报告 《LuxuryPriceCheck》,重点针对LV和Gucci的代表手袋在世界范围内的价格。

根据这份报告,中国的定价处于最顶端,与日本同一阵营,与欧元区的溢价甚至超过了50%。但因为汇率变化

,2008年1月日本与欧洲的奢侈品差价是15%,到了2009年1月差价达到50%,同时美国与欧洲的差价也由5%变成了20%。

而中国则与日本经历了相反的情形。2009年1月,LV在中国内地的定价策略是超出法国价格约50%,2009年6月,这一数字下降为32%。2010年10月,这一数字仍是30%左右。

孙亚菲认为,出现这种中国的奢侈品定价反而低于国外定价的情况,主要是因为奢侈品公司正趋向尽力使得自己的价格在全球范围内差距缩小,此外,虽然没有明确标明,但同样的品牌也会因为产地不同而定价有所不同。比如在中国生产的不排除定价会较低。

这种说法在上述报告的带头人卢卡·索尔卡那里得到了证实。“为了避免灰市和平行出口,奢侈品公司都希望尽量使得不同市场的价差控制在35%以下。”卢卡·索尔卡判断,差价一旦发生变动,最主要原因一般都是因为汇率波动。此外,还因为存在不同的成本问题,比如各个国家不同的进口税、分销、租赁价格等等。

一位日本Chanel的发言人也发表过讲话说,我们所有的产品都是以欧元定价,但许多其他的参数必须考虑在内。她表示:“这其中包括汇率、税率、进口税和交通费用,这些都会随着市场的不同而有着很大的差异。这就是为什么商品在各个国家的价格不同,这些是品牌出口所必须考虑的因素。”

日本的关税很高。根据其材料成分,某些鞋子能够征收高达60%的关税。较高的关税价格源自对于本国制鞋工业的保护。而衣服和手袋的关税往往在10%到20%之间浮动。与此同时,在过去的6个月中,日元相对欧元涨幅约17%,相对美元涨幅约6个百分点。显然去日本买东西会越来越贵。

数码跌价

与奢侈品一样,数码产品也发生了价格逆转的现象,这次逆转的对象主要是日本。

2006年,服务于一家国有环保公司的苏珊去日本,就想带一台笔记本回中国。在秋叶原她看中了一款索尼VAIO牌TX2系列的新品。她在出发前打听的价格要比日本高10%左右。

2010年上半年,她再次有机会去日本学习,想看看照相机,结果在上搜索了一下,令她惊奇地发现松下数码照相机DMC-LX5在国内外的价格已经发生了逆转:中关村含发票的价格在3490元,不要发票还可以更便宜,而淘宝上上海卖家的最低价格可以达到2800元左右,几乎与亚马逊美国的标价421.95美元折合人民币的价格别无二致,而香港丰泽电器的标价则是4590元,在亚马逊日本站上,一款DMC-LX5-K则标价为41800日元(约3400元人民币)。

同样,尼康的D90款VR在香港丰泽的标价是5100元,在亚马逊美国的站上是699美元,在北京上专卖店的标价则是4880元。

这一番调查,让苏珊再也没有出去带“大件”回国的想法了。同时她还听说,现在海关查得太严,如果出去时没有登记,带回来的“大件”很有可能要上税

,那么不但没有买到便宜货,反而可能掏了更多的“银子”。

北京金冠恒盛国际旅行社有限公司总经理王凯君也有类似的切身体会。数年前,她经常赴日本购买电器、数码相机等产品,却渐渐发现,回来后一对比价格居然中国的变便宜了。

王凯君认为,中国的定价变得比日本还低,最大的原因可能是产地为中国。再加上本土品牌崛起,更具价格优势,在中国市场的竞争变得激烈。

日用品飙涨

奢侈品、数码产品的价格逆转形势均为中国内地价格变得低于海外价格

,或者中国内地与海外差价缩小。但在日常生活消费品领域,发生着截然不同的逆转。

妆主编池慧明为留日华侨,曾定居日本多年。她发现了一个奇怪的事情。

20年前,池慧明在日本生活的时候,超市卖的抽纸5盒装(200抽/盒)售价日元,或者300日元,约合人民币20元左右,并且质量非常好,抽出来手感仿佛小丝巾一样。当时相对应的,中国内地尚未普及抽纸。渐渐地,内地有了抽纸之后,价格比日本低得多得多。

最近一年,池慧明再回过日本几次,惊讶地发现,日本超市卖的抽纸依然是20年前的那个价格,没有变化。而对比中国内地,普通3盒装(100抽-150抽)的价格已经涨至15元,超过了日本价格。

这样的逆转同样还发生在汉堡包和有机水果上。同样规格的有机大苹果

,日本现售价为每个298日元,约合人民币20多元,而中国的价格已经上涨至元每个。

王凯君的经验则是,中国内地的保健品变得比美国贵,如钙片、鱼油、软磷脂、维生素片等。近年来国内非名牌普通成衣价格涨幅也大大超过了日本、美国的涨幅。

池慧明认为

,这样的价格逆转是整体经济环境造成的,日本多年来相对物价较为稳定,20年未发生过通货膨胀,一直与通货紧缩做斗争,而中国处于经济飞速发展的时期,物价随经济大环境变化上涨幅度较大。

比起奢侈品,生活消费品的价格逆转与通货膨胀率的变化有着紧密的联系。世界银行预测2010年中国的通胀率为3.7%。

代购业生死线

目前来看,奢侈品、数码产品价格逆转最直接导致的结果就是,依靠代购为生的电子商务业务大幅缩水。

孙亚菲根据自己在行业内的接触,给出了已经倒闭半数的结论。这一数据尚未得到淘宝方面证实。

孙亚菲指出,代购倒闭的另外一个很重要的原因是9月1日开始实施的海关新政。根据海关总署发布的调整进出境个人邮递物品管理措施公告,9月1日起,个人邮递进境物品,应征进口税税额在人民币50元(含50元)以下的予以免征,应征进口税额超过50元的,要按相关规定征收进口税。

而在此之前,个人邮递物品的征税是按照1994年发布的相关个人物品入境免税规定执行。寄自或寄往港澳地区的个人物品限值为800元,免税额为400元;寄自或寄往其他地区的个人物品限值为1000元,免税额为500元。

从500到50元的政策改变,对海外代购业是灭顶之灾。

同时,这样严厉的关税政策使得赴国外购物的成本大幅增长,购买一些小件,如化妆品、奶粉、皮具等所要付出的价钱将变得基本上与国内相差无几,甚至超过国内。

一位负责奢侈品代购的某站负责人表示,完税价300元以上的化妆品,按50%的进口税率计算,代购成本平均会提高30%。而一些完税价在2000元以上的高档服装品牌,按45%的平均税率计算,代购成本会增加一半。

王小姐在淘宝上的小店铺专门经营国外化妆品,在其销售记录上,仅一款倩碧黄油一个月内就卖出了300件。“如果关税免征额度降至50元,经营海外代购化妆品卖家的成本就会大幅增加,海外代购的价格优势会减弱,订单量也会减少。”王小姐直言,如果真按现在规定的标准收进口关税,自己的小店就可能经营不下去了,聘用的六七个人也会被辞退。

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